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小学2年级已没有寒假?辅导班们又火了:机构疯狂营销 超前教育让家长很焦虑

发表于:2020-03-02 09:41:43

与其让小学生在课外为小升初“点招”学一大堆中考、高考根本不考而又高难度的东西,远不如让孩子在兴趣、特长、爱好方面多下功夫,这更有利于他们的成才、成功。但大多数家长没有勇气放弃。

  “寒假辅导安排上了吗?”这句话成了最近几天杨冰(化名)所在家长群里的问候语。杨冰的女儿在北京市朝阳区一所小学读二年级,再过不到一个月,寒假就要到了。

  在杨冰看来,她的女儿刚刚经历了一个失败的一年级暑假:

  “学校舞蹈社团和自己报的舞蹈班安排的排练和会演,断断续续地占了一个月时间,把两个月的暑假切割得支离破碎,结果剩下的时间既没能安排出游,也没有安排辅导,女儿就是待在家里看电视。”

  寒假即将来临,杨冰打算带女儿去南方休假几天,除了继续参加舞蹈排练,剩下的时间她已做好打算,让女儿在家里参加某网校的辅导班。她在今年10月给女儿报名了秋季班,一个月后又购买了寒假班和春季班。

  赵娜(化名)是离北京六百多公里的包头市某县城课外培训机构的老师,这个只有四五名老师的小机构刚刚开业半年,已招收了60多名学生。

  她所在的机构已经开始为寒假班招生了,课程包括提升班和巩固班,每小时收费50-80元,客单价和网校几乎相同,“但这里的学生几乎没人上网课,家长们还是希望有人能督促孩子。”从另外的角度看,这也给竞争激烈的在线教育市场提供了广阔的下沉空间。

  在这个五线小县城,家长们对课外辅导同样充满了热情,赵娜说,“他们恨不得让孩子一整天都泡在补习班”。她的寒假班刚刚招到了十几名学生,但她对此并不着急,“等到期末考试成绩出来后,家长们就会行动了。”

  培训机构的饥饿营销

  女儿刚上二年级,期中考试有两门考了100分,杨冰心里并没有过分焦虑。但她还是毫不犹豫地给女儿报了寒假辅导班,女儿班里报了网校的同学,她一口气能说出好几个。

  杨冰以前的想法是孩子三年级才需要报辅导班,但她今年开学后发现,二年级的小学生报辅导班已很普遍:

  “一个原因是网校价格便宜,而且省去了走路去线下机构的麻烦,另一个原因是大语文和数学思维产品的推出,让学业没困难的低年级学生也有专属课程了。”

  杨冰在10月给女儿报名了二年级秋季的语文和数学辅导班,结果女儿喜欢得不得了。北大中文系毕业的年轻男老师每节课都会穿上卡通服装,佩戴卡通头饰。笑容满面地开讲前,会先给学生发红包,学生随机领到的金币可以在网校商城兑换礼品。女儿不仅全程全神贯注,还会自己主动做笔记。

  但杨冰也有一丝担心,网课每次课时90分钟,还有课前10分钟的在线预习和课后20分钟的在线巩固。两个多小时的辅导结束后,女儿的眼泡都是肿的。

  中国教育科学研究院教育发展与改革研究所助理研究员王学男对几千名北京市高二学生的问卷调查发现,80.34%的被调查学生都参加了校外培训或家教,被调查学生中81.06%的学生是近视。

  今年10月份,杨冰的女儿刚上完两节秋季语文辅导课,学校就组织家长会,开始推销网校的寒假春季联报课程。“今年网校为了回馈学员,避免学员偏科,推出了同时报多科可以减学费的优惠。”主讲老师说。

  按照主讲老师的说法两个寒假班的新生名额已经报满了,如果老学员过了当天还不报名的话,名额就要开放给新学员。

  杨冰认为这是明显的饥饿营销。

  “如果说线下班有名额限制还可以理解,毕竟一间教室的容量有限,但这些在线培训机构一方面宣传说技术可以满足上千人同时上课,一方面又限制报名名额,目的就很明显了。”

  但杨冰不在乎,因为她早就决定给女儿续报了,“上了这条船,就不会再下船了”。她在截止日前缴了寒假春季联报课程的学费,语数英三科,客单价从秋季班的90元降到了80元。

  “真的很紧张,我为大家紧张,再不报名真的来不及了。”主讲老师在显示器那头一如既往笑容满面地说。

  超前教学诱惑

  小学生们忙碌假期的背后,是在线教育机构的疯狂营销。

  据报道,为了今年暑假招生,截至7月份,参与暑期营销战的在线教育公司投放共计30-40亿元。市面上流传着在线教育公司广告投放平均1天1000万元的说法。有人戏称,这些钱救活了一大批广告公司。

  这让机构一方面付出亏损代价,另一方面收割大量学员。

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